"الإعلان في الأنظمة الإعلامية المعاصرة" كتاب جديد لـ هويدا مصطفى

في رصد لتطور فكر الإعلان في المنظومات الإعلامية بين البلدان والأزمنة المختلفة، أصدرت عميدة المعهد الدولي العالي للإعلام بأكاديمية الشروق، الدكتورة هويدا مصطفى، كتاباً جديداً يحمل بين طياته تطور تلك المنظومة، ويحمل الكتاب عنوان "الإعلان في الأنظمة الإعلامية المعاصرة".

ويستعرض الكتاب بين طياته أوضاع الإعلان في عدد من الأنظمة الإعلامية المختلفة، منذ البدايات الأولى للبث الإذاعي والتلفزيوني في عدد من الدول على اختلاف ظروفها الاقتصادية وتوجهاتها وأوضاعها الاجتماعية والثقافية، وذلك على مستوى الدول الصناعية الكبرى كالولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا والاتحاد السوفيتي (سابقاً)، وعدد من الدول الأوروبية الاشتراكية السابقة مثل يوغوسلافيا، بالإضافة إلى مجموعة من الدول النامية، التي يتعرض لها الكتاب من خلال المعلومات والبيانات والإحصائيات على مستوى الخدمات الإذاعية والتلفزيونية عامة، والإعلان فيهما خاصة.

كما يتناول الكتاب الجوانب التشريعية والضوابط الأخلاقية المنظمة للاستخدام الإعلاني للراديو والتلفزيون في مختلف الأنظمة الإذاعية، من منطلق أهمية الجانب القيمي والسلوكي للرسائل الإعلانية المقدمة للجمهور، والذي يبرز ضرورة الشعور بالمسئولية الاجتماعية تجاه الجمهور والمجتمع، بشكل يُشدّد على أهمية التكامل بين العلوم المختلفة وأهمية الدراسات البينية.